HENNES & MAURITZ AKTIE (HM B)

KAPITEL 1

HM aktie historisk kurs

Grafen nedan visar hur H&M:s aktie utvecklats mellan 2014 och 2024. I grafen finns markerade viktiga bolagshändelser. Dessa anses ha haft en påverkan på bolagets aktiekurs på både kort och lång sikt. De presenteras skriftligt i detalj under grafen.

1.1

HM aktiekurs historik 2014 – 2024

(Bildkälla: InvestoRunner – HM aktiekurs)

I början av 2014 handlades H&M till en kurs på 298 kr per aktie. I början av 2024 uppgick kursen istället till 170 kr. Det betyder att H&M givit en avkastning på – 43 % under perioden. Det går att jämföra med OMXS30 index som givit en avkastning på + 90 %.

H&M har under perioden också givit utdelning på totalt 84 kr per aktie. Allt som allt har alltså H&M:s aktie givit en totalavkastning på omkring – 15 %, inklusive utdelningar. Det är fortfarande sämre än OMXS30.

Anledningen till bolagets negativa aktiekursutveckling är försämrad vinstutveckling. H&M har under perioden fått bemöta många svårigheter som pressat vinstmarginalen. Exempelvis har bolaget fått brottas med är Covid-19 pandemin, ökad konkurrens och högre kostnader.

1.2

5 viktiga händelser

• 2014 – H&M lanserade sitt varumärke H&M Beauty som erbjuder kosmetikprodukter, år 2014. Detta var en strategisk expansion för att diversifiera sitt produktutbud och börja kapitalisera på den högt eftertraktade kosmetikabranschen.
• 2017 – H&M:s nya varumärke, Arket, introducerades i mitten av år 2017. Varumärket fokuserar på hållbart mode och heminredning. Den första butiken öppnades i London.
• 2018 – För att öka sin närvaro på den kinesiska marknaden valde H&M att lansera sin e-handel på Tmall i mars 2018. Det är en av de största e-handelsplatserna i Kina, ägt av Alibaba.
• 2020 – År 2020 spred sig Covid-19 viruset snabbt över världen. Det tvingade H&M, och övriga klädkedjor, att tillfälligt stänga ned sina butiker. Det påverkade H&M:s omsättning och vinst som sjönk med 20 % respektive 90 % på ett år.
• 2021 – I oktober 2020 framkom att H&M stänger ner 250 butiker världen över. Detta som en del av sin strategi att fokusera mer på e-handel och anpassa sig till förändrade konsumentmönster, till följd av Covid-19 pandemin. ​

KAPITEL 2

Kort om H&M

H&M klädde Sverige:

Hennes & Mauritz AB (H&M) är ett av världens ledande modeföretag. Deras affärsidé bygger på att kunna erbjuda mode med hög kvalitet till ett så lågt pris som möjligt. Några av deras mest kända varumärken är H&M, Monki och Weekday.

2.1

Varumärken och produkter

H&M erbjuder ett brett sortiment av olika produkter. H&M äger totalt 7 olika varumärken inom mode. Inom detta segment säljer man exempelvis T-shirts, stickade tröjor, underkläder, skor och accessoarer.

Sedan år 2009 säljer man även heminredning via sitt eget varumärke H&M Home. Det är en direkt konkurrent till företag som IKEA och Mio. Totalt har H&M alltså 8 olika varumärken vilka visas i bilden nedan.

(Bildkälla: H&M)

2.2

Regioner och butiker

H&M är en stor klädjätte med närvaro över hela världen. Det totala antalet butiker uppgick till över 4 300, för helåret 2023. Bolaget erbjuder utöver fysisk handel även e-handel via sin egen webbplats och i samarbete med partners.

Störst omsättning genereras från Västra Europa på 79 Mdkr, följt av Nord- och Sydamerika på 54 Mdkr och Södra Europa på 31 Mdkr. Dessa regioner står för ungefär 69 % av all försäljning.

I tabellen nedan visas hur fördelningen mellan olika regioner såg ut år 2023. Statistik visar både omsättning i Mkr och antalet butiker per region.

(Tabell uppdaterad 2024)

KAPITEL 3

Hur bolaget presterat

I följande kapitel redovisas H&M:s omsättning och vinstutveckling under en 10-årsperiod, mellan 2014 och 2023. Utöver siffror från resultaträkningen redovisas även siffror från bolagets balansräkning i form av tillgångar och skulder.

3.1

Omsättnings- och vinstutveckling

(Bildkälla: TradingView)

Grafen ovan visar tydligt hur H&M:s omsättning stegvis ökat. År 2014 redovisade bolaget en omsättning på 151 miljarder kr. År 2023 uppgick den till 236 miljarder kr. Den ackumulerade genomsnittliga avkastningen uppgick under perioden till 5 % per år.

Ett undantag i den positiva trenden är 2020. Då tvingades H&M tillfälligt stänga sina butiker på grund av Covid-19 pandemin. Som en effekt minskade omsättningen med 20 %.

Vinsten har sedan 2016 befunnit sig i en negativ trend. Det beror framförallt på ökad konkurrens från bl.a Zara och SHEIN. Precis som omsättningen påverkades vinsten mycket negativt år 2020. Den sjönk med hela 90 % då omsättningen avtog och de fasta kostnaderna kvarstod.

3.2

Tillgångar och skulder

(Bildkälla: TradingView)

Tillgångar

I mitten av år 2024 uppgick omsättningstillgångarna (kortfristiga) till 80 miljarder kr. Den största posten utgjordes av varulager. Med varulager menas produkter som ska säljas, såsom kläder, skor och accessoarer. Posten motsvarade ca 47 % av de totala omsättningstillgångarna.

Anläggningstillgångarna (långsiktiga) uppgick till 100 miljarder kr. Exempel på anläggningstillgångar är byggnader och mark samt varumärken som går under namnet ”immateriella tillgångar”.

Skulder och eget kapital

Skulderna uppgick under perioden till totalt 134 miljarder kr. Den största posten bestod av skuld till leverantörer, på 60 miljarder kr, som vanligtvis måste betalas inom 1 år. De långfristiga skulderna (skulder till banker och kreditinstitut), med en löptid på över 1 år, uppgick till 17 miljarder kr.

H&M:s egna kapital (EK) uppgick till 41 miljarder kr. Det ger bolaget en soliditet på ca 23 %, vilket kan tolkas som relativt lågt. Önskvärt är att soliditeten uppgår till minst 50 %. Detta för att inte riskera betalningssvårigheter i framtiden om bolagets kassaflöde skulle börja sjunka.

KAPITEL 4

Utdelningshistorik

H&M är känt för att vara en stabil utdelningsaktie. Sedan många år tillbaka genererar bolaget ett högt fritt kassaflöde som tillåter generösa utdelningar till aktieägare. I följande kapitel visas H&M:s utdelningshistorik och utdelningsmål.

4.1

Utdelningshistorik 2009 – 2024

(Bildkälla: InvestoRunner)

Stapeldiagrammet ovan visar hur mycket utdelning som H&M givit per år under en 16-årsperiod, mellan 2009 och 2024. Utdelningen var stabil och stigande fram till 2019. Den uppgick till 7.75 kr per aktie år 2009, och 9.75 kr år 2019. Det betyder alltså att utdelningen per aktie ökat i snitt med 2.32 % per år.

Sedan Covid-19 pandemin, år 2020, har dock utdelningen per aktie sjunkit markant. H&M ställde exempelvis in utdelningen år 2020 för att kunna täcka fasta kostnader och övriga avgifter som fortgick, trots nedlagda butiker världen över. Sedan dess har man brottats med högre kostnader och räntor på befintliga skulder.

4.2

Utdelningsmål

Styrelsen i H&M har fastslagit en utdelningspolicy som över tid ska överstiga 50 % av vinsten efter skatt. Bolagets styrelse är dessutom öppen för att ge extra utdelning, om möjligt, eller återköp av egna aktier. H&M ger vanligtvis utdelning vid 2 tillfällen per år. Utdelningarna brukar äga rum i maj och november.

Bolaget befinner sig nu i en effektiviseringsprocess. Man har exempelvis valt att satsa mer på sin e-handelssajt för att bemöta konkurrensen från SHEIN. Deras e-handel ska dessutom leda till att man kan stänga ner fler fysiska butiker för att sänka de fasta kostnaderna. Förhoppningen är att vinstmarginalen ska öka och möjliggöra ännu högre utdelningar per aktie i framtiden.

KAPITEL 5

Köp Hennes & Mauritz aktien på 5 minuter

Avanza är Sveriges mest populära nätmäklare med över 1,86 miljoner kunder. De erbjuder gratis handel i aktier på Stockholmbörsen för upp till 50 000 kr. Nedan visas steg-för-steg hur du öppnar dig ett konto och köper HMs aktie på 5 minuter.

1. Öppna Konto

Första steget är att besöka Avanzas hemsida och registrera dig. Det tar bara 3 minuter med BankID. Följ den här länken och registrera dig.

Öppna konto Avanza

2. Fyll i Uppgifter

Nästa steg är att fylla i kontaktuppgifter och din erfarenhet av handel med värdepapper. Detta tar bara några minuter. När du är klar loggar du in på ditt konto med hjälp av BankID eller användarnamn och lösenord.

3. Sätt in pengar

Är du inloggad? Nu är det dags att sätta in pengar för att handla med. Klicka på ”Mina Sidor” -> ”Insättningar & Uttag” -> ”Sätt in pengar”. Här kan du välja mellan Trustly eller vanlig banköverföring. Vi rekommenderar Trustly, det tar några sekunder och är gratis!

4. Sök efter Hennes & Mauritz

Har du pengar på ditt konto? Då klickar vi på sökknappen, söker och väljer HM B.

5. Köp HM aktie

På produktsidan kan du investera pengar genom att klicka på ”Köp” och följa stegen.

Vi är klara, bra jobbat!

KAPITEL 6

Insiderköp och återköp

Persson kan räkna hem ett utköp av H&M:

Ett hett diskuterat ämne på forum om H&M handlar om insiderköp från familjen Persson och återköp av egna aktier från bolaget själv. Nyheterna har lett till spekulationer om att bolagets aktie eventuellt är undervärderad. Följande kapitel har skapats för att bemöta investerarintresse.

6.1

Insiderköp från familjen Persson

H&M:s aktie har sedan 2015 befunnit sig i en negativ trend. I och med att aktien sjunkit allt mer har familjen Persson börjat köpa upp stora mängder aktier. Bland annat skriver Dagens Industri och Affärsvärlden om hur familjen Persson kontinuerligt köper aktier för miljardbelopp.

Den kontinuerliga insiderhandeln har lett till spekulation om att familjen Persson eventuellt tänker köpa ut H&M från börsen. I mitten av år 2024 uppgick familjen Perssons totala ägarandel till 60.53 %.

(Bildkälla: Affärsvärlden – Familjen Persson)

6.2

Återköp av egna aktier

Ännu ett tecken på att bolaget kan tänkas vara undervärderat är att H&M gjort stora återköp av egna aktier. Återköpen har pågått sedan juli 2022, då aktien legat som lägst under 10 års tid (se grafen nedan).

Bolag gör oftast återköp när de anser att deras aktie är undervärderad. H&M:s återköp skulle alltså kunna tolkas som att aktien, till de senaste årens prisnivåer, utgör en god investering på sikt. Direktavkastningen uppgick i mitten av 2024 till ca 4 %.

H&M aktiekurs utveckling 2014 – 2024:

(Bildkälla: InvestoRunner – HM aktiekurs)