SPOTIFY AKTIE | SPOT | AKTIEKURS

KAPITEL 1

Spotify aktie historisk kurs

Nedan visas ett diagram som illustrerar Spotifys aktiekursutveckling från 2018 till 2024. Totalt visas 5 betydelsefulla händelser som har haft inverkan på bolagets resultat och aktiekurs. Mer detaljerad information om dessa händelser återfinns nedanför diagrammet.

1.1

Spotify aktiekurs 2018 – 2024

(Bildkälla: InvestoRunner – Spotify aktiekurs)

Spotify gjorde sin börsnotering på NYSE i april 2018. Aktien handlades då till en öppningskurs på 165.90 USD. Vid slutet av 2024 hade kursen stigit till 456.29 USD, vilket motsvarar en genomsnittlig årlig tillväxt på cirka 18 %.

Under samma tidsperiod har S&P 500-index, som omfattar de 500 största bolagen i USA, genererat en genomsnittlig avkastning på omkring 14 % per år. Det innebär att Spotifys aktie avkastat 4 procentenheter mer per år än S&P 500.

1.2

5 viktiga händelser

• 2018 – Spotify blev ett publikt bolag genom en direktnotering på NYSE (New York Stock Exchange) i april 2018. Detta markerade en viktig milstolpe i bolagets utveckling. Kursen öppnades omkring 165.90 USD.
• 2020 – Spotify säkrade exklusiva rättigheter att strömma “The Joe Rogan Experience”, en av världens mest lyssnade podcasts. Rättigheterna till podcasten ansågs öka plattformens attraktionskraft för podcastlyssnare.
• 2021 – Spotify lanserade Greenroom, en live-audio-app och konkurrent till Clubhouse. Appen döptes senare om till Spotify Live, för att utöka sitt erbjudande inom liveljud.
• 2022 – Spotify förvärvade Sonantic, ett företag specialiserat på syntetiska röster och videoteknologi. Förvärvet gjordes i syfte att förbättra bolagets AI-drivna ljudfunktioner.
• 2024 – Efter många år av förlust redovisade Spotify slutligen en rekordstor rörelsevinst på €454 miljoner. Detta var efterlängtat sedan länge och togs emot väl på börsen då aktien steg med över 10 % på nyheten.

KAPITEL 2

Kort om Spotify

How Spotify dominates Apple, Google and Amazon in music:

Spotify är ett svenskt bolag som sedan 2008 erbjuder en mjukvaruplattform för strömmad musik och poddradioprogram. Deras plattform innehåller idag fler än 100 miljoner låtar, 6 miljoner podcasts och cirka 350 000 ljudböcker.

Bolagets affärsidé är att ge kreativa artister möjlighet att leva på sin konst och samtidigt ge fans chansen att njuta av och inspireras av den. Spotify har revolutionerat sättet vi konsumerar musik på genom att flytta fokus från ägande till tillgång.

2.1

Spotifys två affärssegment

Spotify erbjuder både en betal- och gratisversion av sin plattform. Dessa går under namnen “Premium” och “Ad-Supported”. Nedan ges en kort beskrivning av dem.

1. Premium

Premium är Spotifys abonnemangsbaserade tjänst. Där betalar användare en månatlig avgift på mellan 65 – 199 SEK för att få tillgång till en reklamfri upplevelse. Med Premium kan användare lyssna på över 100 miljoner låtar, poddar och ljudböcker offline, i högre ljudkvalitet.

• Intäkter: 12,50 miljarder USD
• Andel av totala intäkter: 87 %
• Antal premiumanvändare: +350 miljoner

2. Ad-Supported

Ad-Supported är Spotifys kostnadsfria version som finansieras av annonser. Användare kan strömma musik och poddar med vissa begränsningar. Några av begränsningarna är lägre ljudkvalitet, möjlighet att hoppa över låtar och reklamavbrott.

• Intäkter: 1,82 miljarder USD
• Andel av totala intäkter: 13 %
• Antal gratisanvändare: +250 miljoner

2.2

Kunder och konkurrenter

Spotify har en global kundbas med över 600 miljoner användare, varav 252 miljoner är prenumeranter, spridda över fler än 180 länder. Deras användare sträcker sig över olika demografiska grupper, vilket visar på plattformens breda attraktionskraft.

Trots sin ledande position på marknaden möter Spotify hård konkurrens från flera stora aktörer inom musikströmning, såsom Apple Music, Amazon Music och YouTube Music. Deras största konkurrent, Tencent Music, är en kinesisk streamingtjänst, som främst används i Kina.

För att behålla sin konkurrenskraft fortsätter Spotify att expandera sitt tjänsteutbud. De arbetar även aktivt med att hela tiden förbättra användarupplevelsen genom nya funktioner och personliga rekommendationer. Bilden nedan visar Spotifys app i webbformat med rekommendationer av artister och album.

(Bildkälla: Spotify)

KAPITEL 3

Hur omsättningen är fördelad

I följande kapitel presenteras hur Spotifys omsättningsfördelning ser ut mellan dess två olika affärssegment. Dessutom ges information om hur omsättningen ser ut per geografisk marknad. All information är hämtad från deras årsredovisning 2023.

3.1

Omsättning per affärssegment

(Bildkälla: InvestoRunner)

Premium

Premiumsegmentet genererar majoriteten av Spotifys intäkter. Segmentet stod för 87 % av den totala omsättningen under 2023. Intäkterna kommer från prenumerationer av deras Premium-tjänst, som erbjuder reklamfri streaming, offlineåtkomst och förbättrad ljudkvalitet.

Under 2023 ökade premiumintäkterna med cirka 13 % jämfört med föregående år. De högre intäkterna var ett resultat av ett ökat antal prenumeranter som uppgick till 236 miljoner vid årets slut.

Spotify erbjuder flera olika betalningsplaner, som i Sverige ser ut enligt bilden nedan. Beroende på vilken betalningsplan du och din familj väljer kostar det mellan 65 – 199 SEK per månad. Premium Family tillåter upp till 6 olika användare för en genomsnittlig kostnad på 33 SEK.

(Bildkälla: Spotify)

Ad-Supported

Ad-Supported-segmentet står för 13 % av Spotifys intäkter. Segmentet inkluderar användare som inte betalar för deras Premium-version men som exponeras för ljud-, video- och displayannonser under sin användning.

Under 2023 visade segmentet en tillväxt på 14 % jämfört med föregående år. Ökningen i intäkter berodde på fler annonserade musikströmningar och en ökning av poddrelaterade annonsintäkter​.

Trots att Ad-Supported står för en mindre andel av omsättningen fungerar det som ett “första steg” till att bli en Premium-användare. Det totala antalet annonsfinansierade användare uppgick till ungefär 379 miljoner under 2023.

3.2

Omsättning per geografisk marknad

(Bildkälla: InvestoRunner)

• USA – USA är Spotifys största marknad där andelen av bolagets totala intäkter uppgick till 40 % år 2023. Intäkterna från landet ökade med ungefär 10 % år 2023, jämfört med föregående år, vilket främst kan tillskrivas ett ökat antal Premium-användare.
• Storbritannien – Storbritannien är också en viktig marknad för Spotify. Regionen stod totalt för 9 % av Spotifys intäkter år 2023. Även här ökade intäkterna med ungefär 10 % år 2023, jämfört med föregående år, främst på grund av ett ökat antal Premium-användare.
• Resten av världen – Intäkter från övriga länder i världen utgör 51 % av Spotifys totala intäkter. Dessa marknader inkluderar regioner som Europa, Latinamerika och Asien, där Spotify fortsätter att växa snabbt. Tillväxttakten uppgick till cirka 15 % under 2023.

KAPITEL 4

Hur bolaget presterat

I följande kapitel presenteras information om Spotifys historiska omsättnings- och vinstutveckling. Dessutom ges information om hur användarbasen växt historiskt, både sett till antalet premium- och gratisanvändare.

4.1

Omsättnings- och vinstutveckling

(Bildkälla: TradingView)

Omsättningsutveckling

Grafen ovan visar att Spotifys intäkter (blå färg) har ökat stadigt varje år. Från att ha redovisat en omsättning på 6,2 miljarder USD 2018, till att redovisa totala intäkter på 14,3 miljarder USD 2023. Det är lika med en genomsnittlig tillväxt på 15 % per år.

Denna tillväxt visar att fler människor använder Spotifys tjänster, både via Premium-prenumerationer och den annonsfinansierade versionen. Bolaget tror på fortsatt tillväxt i antalet användare som efterfrågar deras streaming av både musik och poddar.

Vinstutveckling

Till skillnad mot omsättningen har vinsttillväxten (grön färg) varit betydligt mer trubbig. Faktum är att den har varit negativ under hela den ovanstående perioden. Det var inte förrän under 2024 som Spotify börjat visa positiva vinstsiffror.

Spotify har framförallt fokuserat på tillväxt. Det är inte förrän under 2024 som bolaget valt att bli ett kassaflödespositivt bolag. Detta är mycket tack vare deras skalbara affärsmodell. Eftersom kostnaden för att underhålla deras plattform i stort sett är konstant, bidrar varje ny användare till högre vinst per användare.

4.2

Antal användare

(Bildkälla: Statista)

Diagrammet från Statista visar tillväxten av Spotifys globala användarbas mellan 2011 och 2024. Det inkluderar två kategorier:

• Månadsaktiva användare (MAU, ljusgrön linje) – Det totala antalet personer som använder Spotify minst en gång per månad.
• Premiumprenumeranter (mörkgrön linje) – Antalet betalande användare som har en Premiumprenumeration.

Båda kategorierna har vuxit stadigt under perioden. I september 2024 nådde Spotify totalt 640 miljoner användare globalt. Av dessa var 252 miljoner betalande prenumeranter. Det vill säga 39 %.

Varför andelen premiumanvändare är mindre beror på att många personer använder den reklamfinansierade versionen av Spotify, innan de bestämmer sig för att börja betala för Premium. Gratisanvändare har framförallt ökat Spotifys annonsintäkter via poddar.

KAPITEL 5

Köp Spotify aktien på 5 minuter

Nedan kan du läsa steg-för-steg hur du öppnar dig ett konto och börjar köpa Spotify aktier på eToro. Det är den mest populära mäklaren på vår webbplats. Dom har låga avgifter på aktier och fonder med över 20 miljoner kunder globalt. Det tar endast 5 minuter att skapa konto och genomföra ditt första aktieköp.

Öppna konto på eToro

* Riskvarning: eToro är en investeringsplattform för flera tillgångar. Värdet på dina investeringar kan gå upp eller ner. Ditt kapital är i fara.

1. Skapa konto

Det första steget är att skapa ditt eToro-konto. Följ den här länken, klicka på knappen ”Gå med nu” och fyll i informationen.

2. Verifiera e-postadress & logga in

Nästa steg är att verifiera din e-postadress för att kunna logga in på eToro. Följ länken som du får på din mail, skriv in uppgifterna som du valde och klicka på ”Logga in”.

3. Svara på frågor

När du är inloggad börjar vi med att ta bort insättningsgränsen genom att svara på några frågor. (Oroa dig inte, detta är standard hos alla mäklare och dina privata uppgifter skyddas). Klicka på knappen ”Fyll i profil” och följ stegen, börja med att klicka på ”Fortsätt”.

4. Sätt in pengar

Nu när din profil är klar är det dags att göra en insättning. Klicka på knappen ”Sätt in pengar” och välj belopp / betalningsmetod. När du är klar klickar du på ”Skicka”.

5. Sök efter Spotify aktie

Har du pengar på ditt konto? Då klickar vi på sökknappen, söker efter Spotify aktie.

6. Köp Spotify aktie

På produktsidan kan du investera pengar genom att klicka på ”Handla” och följa stegen. Ange belopp och klicka därefter på ”Ange order” för att genomföra din investering.

Vi är klara, bra jobbat!

KAPITEL 6

Spotify riktkurs

Spotifys riktkurser är ofta ett hett debatterat ämne på forum som handlar om bolaget. Analytiker följer Spotifys utveckling noggrant och uppdaterar sina prisprognoser regelbundet. Detta kapitel är utformat för att möta det stora intresset från investerare.

6.1

Spotify riktkurs

(Tabell uppdaterad 2024)

Den presenterade tabellen ovan visar riktkurser i kronologisk ordning, med de senaste angivna först och de äldsta sist. Spannet för riktkurserna sträcker sig från 350 till 510 USD per aktie.

I slutet av 2024 låg värdet på en Spotify-aktie runt 456 USD. Det betyder att aktien, enligt analytikerna, kan riskera att sjunka med närmare 23 % eller potentiellt stiga med 12 %.

6.2

Slutsats kring Spotify

(Bildkälla: Spotify)