BÄSTA SPELBOLAG AKTIER

KAPITEL 1

Vad är spelbolag aktier?

---

Spelbolagsaktier är andelar i företag vars verksamhet kretsar kring spel där vadslagning sker om pengar. Det kan handla om bolag som driver verksamhet för casino, betting, odds, pokerspel och annan typ av gambling.

1.1

Olika typer av spelbolags aktier

Spelbolag kan kategoriseras inom tre olika segment. Dessa är operatörer, leverantörer och affiliatebolag. Operatörer kan i sin tur delas in i de som driver verksamhet fysiskt (offline) och digitalt (online). Nedan kan du läsa om de olika segmenten i detalj.

---

1. Landbaserade speloperatörer

Landbaserade spelbolag syftar till de som driver gamblingverksamhet fysiskt via exempelvis casinon, automater på restauranger eller liknande. De är vanligtvis sammankopplade till lyxiga hotell och resorter.

Exempel på landbaserade spelbolag:

• Wynn Resorts
• Las Vegas Sands
• Monarch Casino & Resort

Läs mer om denna kategori i kapitel 3.

---

2. Internetbaserade speloperatörer

Internetbaserade spelbolag syftar till de som driver gamblingverksamhet online. Denna gren inom spelbolagsbranschen är den som gått bäst under det senaste decenniet. Speciellt efter Covid-19 pandemin då i stort sett alla landbaserade spelbolag låg nere.

Exempel på internetbaserade spelbolag:

• Betsson
• Kindred
• Draftkings

Läs mer om denna kategori i kapitel 4.

---

3. Underleverantörer

Underleverantörer syftar till bolag som levererar mjukvara och spellösningar till speloperatörer. Deras affärsmodell är alltså B2B (business-to-business) då de vänder sig direkt till företag och inte till slutkund.

Exempel på underleverantörer:

• Kambi
• Evolution
• Gaming Innovation

Läs mer om denna kategori i kapitel 5.

---

4. Affiliatebolag

Affiliatebolag syftar till företag som bedriver affiliate-verksamhet. Deras uppgift är att driva in spelare till operatörernas plattformar. De får sedan betalt i form av provision och efter prestation. Affiliatebolag arbetar ständigt med sökmotoroptimering (SEO).

Exempel på affiliatebolag:

• Raketech
• Catena Media
• Better Collective

Läs mer om denna kategori i kapitel 6.

1.2

Varför investera i spelbolags aktier?

Spelbolagens affärskoncept är solid. Folk älskar känslan av att spela om pengar och vinna. Enligt data från Spelinspektionen går ca 1 % av den svenska hushållens disponibla inkomst åt denna typ av spel.

Det är med andra ord en beprövad affärsmodell som visat på god lönsamhet och höga marginaler under flera års tid. I takt med att branschen gått från fysiska spel (offline) till digitala plattformar (online) har marginalerna dessutom kommit att växa sig ännu större.

Spelbranschen befinner sig i en snabb tillväxtfas vad gäller iGaming (casino och betting online). Bara i USA förväntas marknaden för iGaming växa med ca 12 % per år. Det är klart mycket högre tillväxt per år än vad börsen som helhet lyckats avkasta i genomsnitt under de senaste 15 åren.

Det är framförallt marknaden för smartphones som ser ut att driva denna utveckling framåt. Detta då de gör casino och betting online lättillgängligt. Redan idag står mobilen för en stor del av det totala spelandet inom iGaming. En andel som förväntas växa i framtiden.

(Bildkälla: Grand View Research)

KAPITEL 2

15 bästa spelbolag på börsen

---

Nedan ser du en lista över vilka svenska och utländska spelbolag på börsen som presterat bäst de senaste 5 åren, mellan 2019 och 2023. Jämför dessa spelbolag baserat på deras historiska avkastning. Tänk dock på att det inte är någon garanti för framtida avkastning.

Bästa spelbolag aktier på börsen 2019 – 2023:

	Bästa spelbolag på börsen	Utv. 5 år	Kategori
1	Evolution	+ 997.61 %	Underleverantör
2	Better Collective	+ 378.13 %	Affiliatebolag
3	Red Rock Resorts	+ 122.14 %	Landbaserad speloperatör
4	Draftkings	+ 119.94 %	Internetbaserad speloperatör
5	Gaming Corps	+ 68.56 %	Underleverantör
6	Monarch Casino & Resort	+ 62.31 %	Landbaserad speloperatör
7	International Game Technology	+ 61.29 %	Underleverantör
8	MGM Resorts	+ 57.77 %	Landbaserad speloperatör
9	Betsson	+ 42.87 %	Internetbaserad speloperatör
10	Gaming Innovation Group	+ 37.50 %	Underleverantör
11	Kindred Group	+ 26.37 %	Internetbaserad speloperatör
12	Wynn Resorts	– 15.25 %	Landbaserad speloperatör
13	Kambi	– 34.46 %	Underleverantör
14	Raketech Group Holding	– 34.54 %	Affiliatebolag
15	Catena Media	– 86.73 %	Affiliatebolag

(Tabell uppdaterad januari 2024)

* Riskvarning: eToro är en investeringsplattform för flera tillgångar. Värdet på dina investeringar kan gå upp eller ner. Ditt kapital är i fara.

KAPITEL 3

7 landbaserade speloperatörer

---

The battle for Las Vegas:

Landbaserade speloperatörer syftar till bolag som erbjuder casino och betting på plats fysiskt. De är vanligtvis sammankopplade till lyxiga resorter och hotell. De mest typiska spelen som erbjuds av landbaserade speloperatörer är poker, blackjack och spelautomater

3.1

Kort om landbaserade speloperatörer

Majoriteten landbaserade spelbolag kombinerar hotell med casino. De försöker att framhäva lyxiga helhetsupplevelser. Vanligtvis består dessa hotell och resorter av gigantiska och lyxiga komplex.

I Sverige finns det endast en landbaserad speloperatör. Detta är Svenska Spel, vilket är ett statligt kontrollerat bolag. Svenska Spel bedriver också verksamhet online (läs mer om bolaget i kapitel 4).

De flesta landbaserade spelbolag som finns att handla på börsen är antingen amerikanska eller kinesiska. Det beror på att städerna Las Vegas (USA) och Macau (Kina) är världens centrum för landbaserade casinon.

För de flesta svenskar är Las Vegas den mest kända kasinostaden. Macau är dock sett till omsättning på spel större än Las Vegas. Dessutom har Macau ensamrätt på att bedriva kasinoverksamhet i Kina.

(Bildkälla: TripAdvisor – Las Vegas)

(Bildkälla: Bloomberg – Macau)

3.2

7 landbaserade speloperatörer

Nedan presenteras några av de mest kända landbaserade speloperatörerna. Totalt presenteras 7 stycken. Läs om vad som skiljer de, åt, hur deras respektive verksamhet fungerar, vart de fokuserar geografiskt. Totalt är det tre av dem som tillhör listan i kapitel 2 för bästa spelbolag på börsen.

---

1. Wynn Resorts

En av de bäst presterande spelbolagen, och en av de större fysiska casinoverksamheterna, innehas av detta amerikanska bolag, nämligen Wynn Resorts. Bolaget är ett av de största av sitt slag och är dessutom värderat till ett av de högst värderade bolagen på den amerikanska börsen.

Wynn Resorts är ett av de kändaste varumärkena inom hotell och casino. Bolaget har en mycket stark marknadsposition i både Las Vegas och Macau där man äger både hotell och casinos. Ett av deras mest kända hotellen befinner sig på den kända gatan ”The Strip” i Las Vegas.

Funderar du på att investera i Wynn Resorts? Deras aktie WYNN finns tillgänglig att handla här.

• VD: Craig Billings
• Grundades: 2002
• Huvudkontor: Las vegas
• Ticker symbol: WYNN

---

2. MGM Resorts

Ännu ett amerikanskt bolag på vår lista är MGM Resorts. Bolaget tillhör listan för bästa spelbolag som nämns i kapitel 2. Bolagets affärsidé är inte särskilt annorlunda än bolaget nämnt ovan. Genom att äga hotell och casinon över hela världen har man en bred exponering mot fysisk casinoverksamhet. Särskilt mot USA och Kina.

Något som utmärker MGM Resorts från dess konkurrenter är att bolaget är ägare till värdens största hotell, MGM Grand Hotel i Las Vegas. Det är ett enormt stort hotell bestående av hela 15 tusen kvadratmeter.

Funderar du på att investera i MGM Resorts? Deras aktie MGM finns tillgänglig att handla här.

• VD: William Hornbuckle
• Grundades: 1986
• Huvudkontor: Las Vegas
• Ticker symbol: MGM

---

3. Monarch Casino & Resort

Ett anat spelbolag på börsen är Monarch Casino & Resort som står bakom varumärkena “Atlantis Casino Resort & Spa”. Under varumärket ingår casinoanläggningar i både Nevada och Colorado. Vad som gör bolagets casinoverksamhet annorlunda jämfört med konkurrenter är dess fokus på tropiskt tema.

Funderar du på att investera i Monarch Casino & Resort? Deras aktie MCRI finns tillgänglig att handla här.

• VD: John Farahi
• Grundades: 1972
• Huvudkontor: Nevada
• Ticker symbol: MCRI

---

4. Las Vegas Sands

Las Vegas Sands är ett av de mest kända varumärkena inom casino och hotell i världen. De flesta av bolagens hotell och casinon finns placerade i Macau och Las Vegas. Företaget vill framhäva lyx. Detta genom att erbjuda det mest attraktiva sett till stilrenhet, service och image.

Förutom att äga hotell och casinon i Macau och Las Vegas äger bolaget ett av världens mest kända lyxhotell, Marina Bay Sands. Det ligger i centrala Singapore och är bland annat känt för sina takpol och sina udda arkitektur.

Funderar du på att investera i Las Vegas Sands? Deras aktie LVS finns tillgänglig att handla här.

• VD: Robert Goldstein
• Grundades: 1988
• Huvudkontor: Las Vegas
• Ticker symbol: LVS

---

5. Melco Resorts & Entertainment

Melco Resorts & Entertainment är ett inte lika känt varumärke i västvärlden, men desto kändare i Asien. Bolaget äger flera varumärken inom hotell och casino. Främst i USA och Kina, men även Filippinerna och Cypern. Några av bolagets mest kända varumärken är “Mocha Clubs” och “City of Dreams”.

Funderar du på att investera i Melco Resorts & Entertainment? Deras aktie MLCO finns tillgänglig att handla här.

• VD: Lawrence Yau Lung Ho
• Grundades: 2004
• Huvudkontor: Hongkong
• Ticker symbol: MLCO

---

6. Century Casinos

Century Casinos äger precis som ovannämnda bolag hotell och casinos utplacerade i 11 amerikanska delstater. De finns bland annat utplacerade i Colorado, Alberta och West Virginia.

Vad som gör att Century Casinos sticker ut från sina konkurrenter är att bolaget även utvecklar och äger lyxkryssningsfartyg med casinoverksamhet ombord. Det ger bolaget en unik nisch och konkurrensfördel.

Funderar du på att investera i Century Casinos? Deras aktie CNTY finns tillgänglig att handla här.

• VD: Erwin Haitzmann
• Grundades: 1993
• Huvudkontor: Colorado
• Ticker symbol: CNTY

---

7. Red Rock Resorts

Red Rock Resorts är ett amerikanskt bolag verksamt inom spel- och nöjesbranschen. Man äger, utvecklar och förvaltar casinoanläggningar. Detta sker främst i Las Vegas. Idag förvaltar Red Rock över 21 stycken spelbolag, hotell och resorts.

Man erbjuder hög klass för både live casino och spelmaskiner. Bolaget grundades 2015 och har idag sitt huvudkontor i Las Vegas. Genom åren har man lyckats växa verksamheten framgångsrikt vilket gjort att Reda Rock Resorts tagit sig in på listan över bästa spelbolag på börsen (se kapitel 2).

Funderar du på att investera i Red Rock Resorts? Deras aktie RRR finns tillgänglig att handla här.

• VD: Frank Fertitta
• Grundades: 2015
• Huvudkontor: Las vegas
• Ticker symbol: RRR

KAPITEL 4

7 internetbaserade speloperatörer

---

How online sports betting is changing the game:

Internetbaserade speloperatörer syftar till spelbolag som erbjuder casino, odds och betting online via digitala kanaler. Detta är den mest snabbväxande kategorin inom spelindustrin vad gäller både kunder och total omsättning. Till denna kategori tillhöra några av de bäst presterande spelbolagen på börsen.

4.1

Kort om internetbaserade speloperatörer

Har du någon gång testat att spela live-betting och casino från din mobiltelefon? Om inte har du säkert en god vän eller bekant som testat det. Faktum är att det är det mest snabbväxande segmentet inom casinoverksamheten.

Anledningen till dess snabba framväxt är då spelaktörer valt att anpassa sig till den ständigt mer avancerade digitala utvecklingen i vårt samhälle, och framförallt smartphoneutvecklingen. Det har till och med lett till ett helt nytt affärssegment inom casino och betting, nämligen internetbaserade speloperatörer.

Idag äger i stort sett alla en smartphone. Att endast kunna vara ett par få knapptryck nära slutkonsument ses vara mycket attraktivt bland spelbolag. Det har lett till att ny spelbolag valt att utveckla helt egna unika spelappar som slutkonsument kan ladda ner och börja spela ifrån.

Till skillnad från lanbaseradespelbolag har internetbaserade betydligt högre marginaler. Detta då de slipper investera i mark, byggnation, inredning och personal. Istället styrs allt via en enda plattform. Dette bidrar till att varje slutkund som förvärvas i slutendan leder till en högre vinstmarginal.

(Bildkälla: articlemarch.com)

4.2

7 internetbaserade speloperatörer

Nedan presenteras totalt 7 stycken internetbaserade speloperatörer. Sverige har under flera år legat i framkant vad gäller onlinebaserade casinon. Därför känner du förmodligen till många av företagen nedan.

---

1. Kindred Group

Kindred Group grundades 1997 under namnet Unibet. Idag heter bolaget Kindred och är en av de största internetbaserade speloperatörerna i världen. Det är ett svenskt bolag som driver många olika kända varumärken inom casino och betting. Bland annat erbjuds spel som poker, live casino, slots och bingo.

Det klart starkaste varumärket är Unibet. Enbart Unibet har över 9 miljoner kunder över hela Europa. Utöver Unibet drivet bolaget flera andra varumärken inom spelbranschen. Några av de mest kända är Bingo.com, Maria Casino, Storspelare, 32Red och iGame. Denna breda varumärkesportfölj har gjort att Kindred tar sii in på listan över bästa spelbolag på börsen (se kapital 2).

Funderar du på att investera i Kindred Group? Deras aktie KIND SDB finns tillgänglig att handla här.

• VD: Henrik Tjärnström
• Grundades: 1997
• Huvudkontor: Malta
• Ticker symbol: KIND SDB

---

2. Betsson

Ännu ett svenskt internetbaserat spelbolag är Betsson. Det är en mycket stark koncern med flera kända varumärken, såsom Betsson, NordicBet och Betsafe. Bolaget har genom åren valt att inte endast utveckla egna spel, utan också förvärva redan starka varumärken.

De följer en så kallad ”multi-brand” -strategi som syftar till att driva flera varumärken samtidigt. På så sett innehar bolaget en bred portfölj av olika spel och publik, varpå intäkterna blir mer stabila över tid. Det har visat sig vara en framgångsrik strategi på sikt och lett till att Betsson tagit sin in på listan över bästa spelbolag på börsen (se kapitel 2).

Funderar du på att investera i Betsson? Deras aktie BETS B finns tillgänglig att handla här.

• VD: Pontus Lindwall
• Grundades: 1963
• Huvudkontor: Stockholm
• Ticker symbol: BETS B

---

3. Draftkings

Om du vill få exponering mot den amerikanska spelbranschen online kan du investera i Draftkings. Det är nämligen en av de största speloperatörerna i USA vad gäller spelutveckling inom casino och spel online.

Draftking erbjuder sina kunder att kunna betta inom en rad olika sportligor. Bland annat kan du lägga bets inom världens största ishockeyliga (NHL), basketliga (NBA) och kampsportsliga (MMA).

Funderar du på att investera i Draftkings? Deras aktie DKNG finns tillgänglig att handla här.

• VD: Jason Robins
• Grundades: 2012
• Huvudkontor: Boston
• Ticker symbol: DKNG

---

4. Rush Street Interactive (RSI)

Rush Street Interactive (RSI) är också ett amerikanskt bolag, etablerat inom det digitala spelsegmentet, men med lägre marknadsandel än Draftkings. Det är dock fortfarande en aktör med en stark position och hög varumärkeskännedom bland amerikaner.

Funderar du på att investera i Rush Street Interactive? Deras aktie RSI finns tillgänglig att handla här.

• VD: Greg Carlin
• Grundades: 2012
• Huvudkontor: Chicago
• Ticker symbol: RSI

---

5. Penn National Gaming

Penn National Gaming (som tidigare hette ”Penn Entertainment”) är ytterligare ett amerikanskt företag som driver casino- och bettingverkssmhet fysiskt och online. Några av bolagets kända varumärken är Hollywood Casino och Boomtown.

Funderar du på att investera i Penn National Gaming? Deras aktie PENN finns tillgänglig att handla här.

• VD: Jay Snowden
• Grundades: 1967
• Huvudkontor: Pennsylvania
• Ticker symbol: PENN

---

6. Angler Gaming

Ett speciellt bolag tillhörande denna kategori är Angler Gaming. Bolagets syfte är primärt att förvärva mindre spelbolag för att sedan bistå med expertis och råd för att de på sikt ska generera positiv kassaflöde.

Angler Gaming är till en början en avknoppning från Betssson, vilket skedde år 2012. Förutom att förvärva mindre spelbolag har Angler Gaming själva utvecklat en egen spelplattform för onlinecasino.

Funderar du på att investera i Angler Gaming? Deras aktie ANGL finns tillgänglig att handla här.

• VD: Thomas Kalita
• Grundades: 2012
• Huvudkontor: Malta
• Ticker symbol: ANGL

---

7. Svenska Spel

Svenska Spel är Sveriges största spelaktör. Bolagets ägs av staten och går inte att investera i som vanlig småsparare. Bolaget har länge haft en ohotad position som landets största spelbolag. Detta då det länge var den enda speloperatören som fick bedriva casino och bettingverksamhet.

Dock upphävdes detta monopol i samband med den nya spellagen som infördes i januari 2019.  Lagen innebar att monopolställningen skulle upphöra vilket plötsligt innebar fri konkurrens. Det har lett till att Svenska Spel sakta börjat tappa marknadsandelar till mindre aktörer.

• VD: Patrik Hofbauer
• Grundades: 1997
• Huvudkontor: Visby
• Ticker symbol: –

KAPITEL 5

6 underleverantörer

---

Live casino dealers take online gambling up a notch:

En annan kategori inom spelbolag på börsen utgörs av underleverantörer. Tet är företag som utvecklar spel, mjukvara och betalnings- och säkerhetslösningar till speloperatörerna. De arbetar med andra ord B2B (business-to-business) och spelar en viktig roll i hur speloperatörer integrerar med slutkunder.

5.1

Kort om underleverantörer

I takt med att spelsektorn vuxit kraftigt har det växt fram stora starka underleverantörer inom både casino och betting. Dessa typer av bolag tjänar vanligtvis pengar från provision från speloperatörerna.

Sverige är mycket stort inom detta segment. Flera av de mest framgångsrika underleverantörerna består av svenska bolag. Här hittar vi bland annat Evolution inom casino och Kambi inom sportsbetting.

(Bildkälla: Live Casino)

5.2

6 underleverantörer

Nedan presenteras några av de mest kända och framgångsrika underleverantörerna inom casino och betting. Totalt presenteras 6 stycken bolag. De flesta av dem är svenska och har en stark marknadsposition inom detta segment.

---

1. Evolution

Evolution är ett mycket omtalat spelbolag. Det är nämligen en av de största spelleverantörerna inom online casino. Bolagets aktie har mellan 2018 och 2023 (5 år) ökat med hela 1 104.51 %. Det betyder att en investering på 10 000 kr hade genererat totalt 110 451 kr.

Anledningen till bolagets framgång är då man tidigt hittade en unik nisch inom casino online. Nämligen att erbjuda live-casino. Med live-casino menas att en casino sker live, med en dealer som talar direkt till spelare i en kamera. På så sätt upplevs spelet mer verkligt och att man är fysiskt närvarande. Detta även fast man sitter med mobilen och spelar från soffan i vardagsrummet.

Evolutions koncept kräver att man investerar mycket pengar i studios. Detta för att kunna erbjuda den bästa upplevelsen av både bild och ljud. Exempelvis äger bolaget en stor spelstudio i Georgien som har över 1 600 anställda.

Funderar du på att investera i Evolution? Deras aktie EVO finns tillgänglig att handla här.

• VD: Martin Carlesund
• Grundades: 2006
• Huvudkontor: Stockholm
• Ticker symbol: EVO

---

2. Kambi Group

Kambi Group är ytterligare en underleverantör som tagit spelindustrin med storm. Likt Evolution har bolaget utvecklat en egen spelplattform som man erbjuder till speloperatorer inom sportsbetting. Dessa kan integerera plattformen till sin egen verksamhet och erbjuda sina slutkunder en bettingupplevelse i världsklass.

Till en början tillhörde Kambi Unibet. Man knoppade dock av från Unibets verksamhet år 2014, men man blev inte ett helt fristående företag förrän 2023. Några av bolagets kunder består av Unibet, LeoVegas och Svenska Spel.

Funderar du på att investera i Kambi Group? Deras aktie KAMBI finns tillgänglig att handla här.

• VD: Kristian Nylén
• Grundades: 2010
• Huvudkontor: Malta
• Ticker symbol: KAMBI

---

3. Gaming Innovation Group

Gaming Innovation Group (GIG) är en spelleverantör som erbjuder molnbaserade lösningar inom iGaming. Bolaget arbetar huvudsakligen med oddsspel och onlinekasinon. Den tekniska utvecklingen som bolaget tillhandahåller baseras på egenutvecklade plattformar. Det har visat sig vara en lysande affärsidé som lett till att bolaget är det bäst presterande spelbolaget (se kapitel 2).

Förutom att utveckla och erbjuda molntjänster äger GIG även ett flertal olika spelsajter. De riktar sig alltså både till företag och direkt till konsumenter i form av spelare. Bolaget är börsnoterat på Oslo Stock Exchange och Stockholmsbörsen.

Funderar du på att investera i Gaming Innovation Group? Deras aktie GIG finns tillgänglig att handla här.

• VD: Richard Brown
• Grundades: 2008
• Huvudkontor: Malta
• Ticker symbol: GIGSEK

---

4. International Game Technology

En inte lika stor underleverantör som den ovannämnda, men ett intressant bolag, är International Game Technology. Bolaget är brittiskt och förkortas IGT.

IGT är specialiserat på att designa, utveckla och erbjuda moderna nätverkssystem och tjänster av olika slag. Exempelvis har bolaget utvecklat egna spelplattformar som de bland annat lanserat till speloperatörer online.

Funderar du på att investera i International Game Technology? Deras aktie IGT finns tillgänglig att handla här.

• VD: Marco Sala
• Grundades: 1990
• Huvudkontor: London
• Ticker symbol: IGT

---

5. Gan

Gan är en amerikansk underleverantör av programvara för spel, huvudsakligen inom casinobranschen. I och med bolagets härkomst är man främst aktiv inom den amerikanska casinobranschen.

Funderar du på att investera i Gan? Deras aktie GAN finns tillgänglig att handla här.

• VD: Dermot Smurfit
• Grundades: Irvine
• Huvudkontor: 1999
• Ticker symbol: GAN

---

6. Gaming Corps

Gaming Corps är en svensk underleverantör som utvecklar spel inom spelindustrin. De tillverkar allt från slotsspel till blackjack. Bolaget har tillverkat ett flertal spel under kända varumärken som Slam Dunk, Truffle Trouble och The Descendant.

Spelutvecklingen sker i egen regi, på uppdrag eller tillsammans med andra spelförläggare inom spelbranschen. Bolaget är verksamt över hela världen och etablerades år 2005 under namnet “Red Fly Studio”, innan man valde att byta namn.

Funderar du på att investera i Gaming Corps? Deras aktie GCOR finns tillgänglig att handla här.

• VD: Juha Kauppinen
• Grundades: 2005
• Huvudkontor: Uppsala
• Ticker symbol: GCOR

KAPITEL 6

4 affiliatebolag

---

What is affiliate marketing:

Affiliatebolag syftar till företag som bedriver affiliate-verksamhet. Med affiliatemarknadsföring menas att bolagen tjänar pengar från speloperatörer genom att slutkunder går till dem via affiliatebolagets webbplatser.

6.1

Kort om affiliatebolag

Dessa typer av bolags affärsverksamhet fungerar som så att de först skapar en webbplats. Därefter anmäler de sig till spelbolagens affiliateprogram. Sedan handlar det om att driva så mycket trafik som möjligt, från deras hemsida, till speloperatörerna för att kunna tjäna så mycket pengar som möjligt.

Intäkterna kommer delvis från provision (se bild nedan), men också annonsintäkter. Det är viktigt att kunna förhandla till ett bra avtal för att kunna tjäna så hög provision som möjligt. Det är en enkel affärsmodell som tillåter speloperatörer att endast behöva betala för de kunder som skickas från affiliatewebbplatser.

För att kunderna ska gå till speloperatörerna krävs att affiliatebolaget är duktig på att skriva och skapa innehåll. Det viktigt att kunna skapa unikt och interagerande innehåll som får läsaren att vilja klicka sig vidare till speloperatörerna.

Man arbetar dessutom hårt med SEO (Search Engine Optimization). Det syftar till en strategi där man arbetar med sökord på internet för att ranka högt i Googles informationsflöde.

(Bildkälla: Slotegrator)

6.2

4 affiliatebolag

Nedan presenteras några av de mest kända och framgångsrika affiliatebolagen inom spelindustrin. Även här hittar du många svenska företag som växt organiskt och med hjälp av förvärv. Listan består totalt av 4 bolag.

---

1. Catena Media

Catena Media är ett svenskt affiliatebolag som driver trafik till olika speloperatörer över hela världen. Detta genom att skapa webbplatser som fokuserar på att skapa unikt innehåll och jämförelsetjänster.

Genom åren har Catena Media skapat ett flertal sajter som kommit att bli ikoniska vägledare inom jämförelsesajter för iGaming online. Exempel på sajter som Catena Media äger är US Pokers och Askgamblers. Bolaget har cirka 500 000 besökare per månad. Bolaget har vuxit både organiskt och med hjälp av förvärv.

Catena Media är bland annat känt för sin förmåga att kunna förvärva affiliatesajter som över tid genererar mycket trafik. Ett av deras största och mest framgångsrika förvärv gjordes år 2016 då man köpte upp sajten askgamblers.com för 15 miljoner euro.

Funderar du på att investera i Catena Media? Deras aktie CTM finns tillgänglig att handla här.

• VD: Michael Daly
• Grundades: 2012
• Huvudkontor: Malta
• Ticker symbol: CTM

---

2. Better Collective

Better Collective är ett danskt affiliatebolag och en av de större spelarna inom affiliatemarknadsföring i spelbranschen. Bolaget skapar främst egna webbplatser från vilka de driver trafik till stora spelbolag som Betsson och Unibet.

Bolaget riktar sig till kunder över hela världen. Störst tillväxt sker främst på Emerging Market, det vill säga utvecklingsländer. Gruppen levererar allt från speltips, sportinnehåll och utbildningsverktyg.

Funderar du på att investera i Better Collective? Deras aktie BETCO finns tillgänglig att handla här.

• VD: Jesper Søgaard
• Grundades: 2004
• Huvudkontor: Köpenhamn
• Ticker symbol: BETCO

---

3. Raketech Group Holding

Raketech Group Holding är ett svenskt affiliatebolag som genererar trafik till speloperatörer från sitt stora utbud av spelsajter. Några av deras mest trafikerade sajter är Betting.se, Betexpert och Casinoguide. Deras framgångar inom affiliatemarknadsföring har bland annat lett till att bolaget placerar sig inom listan för bästa spelbolag på börsen (se kapitel 2).

Innan man etablerade sig som affiliatebolag för casino och betting marknadsförde man endast pokerspel online. I och med den stora tillväxten inom betting och casino online insåg man dock den stora potentialen att bredda sin marknadsföring, vilket på lång sikt visat sig vara ett klokt beslut.

Funderar du på att investera i Raketech Group Holding? Deras aktie RAKE finns tillgänglig att handla här.

• VD: Oskar Mühlbach
• Grundades: 2010
• Huvudkontor: Malta
• Ticker symbol: RAKE

---

4. Blick Global Group

Blick Global Group är ännu ett svenskt affiliatebolag som verkar inom spelindustrin. Det är en av de mindre aktörerna inom affiliatemarknadsföring och finns börsnoterad på Spotlight stockmarket.

Bolaget driver ett flertal sajter. Ett av bolagets tidigare största varumärken, AhaBingo, sålde man år 2019. Man har dock förvärvat Wiget Group som är verksamt inom datadriven marknadsföring, och då främst inom iGaming.

Block Group har höga ambitioner om att bli minst lika stora som Raketech och Catena Media. Detta genom att växa organiskt och genom att förvärva fler verksamheter som passar bolagets långsiktiga strategi.

Funderar du på att investera i Blick Global Group? Deras aktie BLICK finns tillgänglig att handla här.

• VD: Erik Ahlberg
• Grundades: 2007
• Huvudkontor: Uppsala
• Ticker symbol: BLICK

KAPITEL 7

Köp spelbolags aktier på 5 minuter

---

Nedan kan du läsa steg-för-steg hur du öppnar dig ett konto hos eToro och börjar handla spelbolag på börsen. Det är den mest populära mäklaren på vår webbplats. Dom har låga avgifter på aktier och fonder i Sverige, med över 20 miljoner kunder globalt. Det tar endast 3 minuter att skapa konto och genomföra ditt första aktieköp.

Öppna konto på eToro

* Riskvarning: eToro är en investeringsplattform för flera tillgångar. Värdet på dina investeringar kan gå upp eller ner. Ditt kapital är i fara.

1. Skapa konto

Det första steget är att skapa ditt eToro-konto. Följ den här länken, klicka på knappen ”Gå med nu” och fyll i informationen.

2. Verifiera e-postadress & logga in

Nästa steg är att verifiera din e-postadress för att kunna logga in på eToro. Följ länken som du får på din mail, skriv in uppgifterna som du valde och klicka på ”Logga in”.

3. Svara på frågor

När du är inloggad börjar vi med att ta bort insättningsgränsen genom att svara på några frågor. (Oroa dig inte, detta är standard hos alla mäklare och dina privata uppgifter skyddas). Klicka på knappen ”Fyll i profil” och följ stegen, börja med att klicka på ”Fortsätt”.

4. Sätt in pengar

Nu när din profil är klar är det dags att göra en insättning. Klicka på knappen ”Sätt in pengar” och välj belopp / betalningsmetod. När du är klar klickar du på ”Skicka”.

5. Välj investering

När du har pengar på ditt konto kan du välja en investering. I detta exempel väljer vi att köpa aktier i Draftkings (DKNG) genom att klicka på köpknappen.

6. Köp aktier

Sista steget är att ange beloppet och klicka på ”Ange order”.

Vi är klara, bra jobbat!

KAPITEL 8

Tillväxtprognoser för branschen

---

Sports betting and the rise of DraftKings:

Spel om pengar, inom casino och betting, är en väl beprövad affärsmodell som funnits länge. Denna trend ser även ut att hålla i sig och kan till och med komma att stiga kraftigt de kommande åren.

Det är framförallt tillväxten inom iGaming som är den starka drivkraften bakom tillväxten för spelbolag på börsen som helhet. Goldman Sachs är en av de stora bankerna som ser ljust på marknaden.

iGaming = Spel inom och casino och betting online

8.1

USA

I USA har det under en längre tid funnits ett förbud mot att spela casino och betting online. Under det senaste decenniet har dock allt fler delstater kommit att lätta på sina respektive regleringar kring spel. Det bjuder till en enorm potential för spelbolagen att kunna kapitalisera på en av världens största konsumentmarknader.

När det gäller den årliga tillväxttakten prognostiserar Grand View Research en genomsnittlig tillväxt på ca 12 % i USA mellan 2023 och 2030. Tillväxten ser främst ut att komma från sportsbetting (se bild nedan).

(Bildkälla: Grand View Research)

8.2

Övriga tillväxtmarknader

Förutom USA är det spelare från länder inom tillväxtmarknader som börjat spela mer online-casino och betting online. Det är framförallt tillgänglighet till stabilt internet och smartphones som driver på denna positiva utvecklingstrend.

Bilden nedan visar vilka som är de största marknaderna inom online casino samt vilka som kommer att växa som snabbast fram till 2030. Förutom USA ser vi att online gambling kommer att växa snabbt i Central- och Sydamerika, Afrika, Asien och vissa delar i Mellanöstern.

(Bildkälla: Grand View Research)

KAPITEL 9

Marknadstrender att följa

---

En snabbväxande marknad bidrar vanligtvis till nya trender och affärsidéer. Nedan kan du läsa om de senaste trenderna inom spelindustrin och framtida affärskoncept som kan komma att spela en stor roll för branschen som helhet.

9.1

Digitalisering

Spelbranschen har gått allt mer från fysiskt spelande till onlinespelande. Kategorin iGaming är det mest snabbväxande området inom spelindustrin. Bara i USA förväntas marknaden för iGaming växa med ca 12 % per år.

Det är framförallt marknaden för smartphones som ser ut att driva denna utveckling framåt. Med ett par snabba knapptryck kan man spela allt från Texas hold’em till Blackjack online. Idag står mobiltelefoner för en stor del av det totala spelandet inom iGaming.

Att spela casino och betting via mobiltelefonen ser ut att växa i framtiden. Speciellt inom utvecklingsländer där alla inte har råd att betala för en dator. Då blir spel via en smartphone betydligt mer lättillgängligt.

(Bildkälla: TechStory)

9.2

Marknadskonsolidering

I och med den hårdnande konkurrensen inom casino och betting har det sedan Covid-19 pandemin pågått en slags konsolidering av marknaden. Det finns flera exempel på bolag som har ingått i fusioner. Ett exempel på en sådan är Evolutions uppköp av leverantörsbolaget NetEnt.

Denna trend förväntas bistå eller öka kommande år. En av de personer som skriver om detta är Gabriel Isskander, vem arbetar som redaktör. Han menar på att spelindustrin inom betting och casino i dagsläget befinner sig i en konsolideringsfas. Därför kan vi förvänta oss flera förvärv inom den närmsta tiden.

“Branscher där konsolideringen redan börjat och där uppköp troligtvis kommer ske i närtid är spelbranschen” – Gabriel Isskander, Börsveckan

9.3

E-sportsbetting

Ett relativt nytt fenomen inom betting, men som börjat få mycket stor uppmärksamhet är e-sportbetting. E-sport syftar till tävlingar och turneringar som arrangeras för gaming-spel, såsom Call of Duty och Counter Strike.

Det är en otroligt snabbväxande genre inom gaming, varpå flera bettingbolag valt att etablera sig tidigt på denna marknad. Detta för att hinna skapa sig en stark position som bettingbolag innan allt fler konkurrenter inser möjligheterna med detta snabbväxande segment.

Om du är intresserad av att läsa mer om e-sport och bettingbolag inom denna genre föreslår vi att du läser vår stora guide om e-sport aktier.

(Bildkälla: Esports-net)

KAPITEL 10

Marknadshot att tänka på

---

Även om spelindustrin växer kraftigt, samtidigt som nya affärsidéer skapas, finns det hot som lurar bakom hörnet. Vissa av dem kan få stor negativ effekt på marknaden på kort sikt och andra på längre sikt.

10.1

Regulatoriska förändringar

Risken att förlora på spel är mycket större än att vinna. Detta känner de allra flesta till varpå majoriteten endast spelar för nöjes skull. Dock finns det personer som på ett eller annat sätt är beroende av att spela spel på casino och betting.

Det är ett missbruk, och ett farligt sådant då det kan kosta en hela ens privatekonomi om det går överstyr. Detta har lett till att flera myndigheter valt att reglera spel. Speciellt på internet då det är så pass lättillgängligt och svårt att kontrollera.

Myndigheter övervakat ständigt marknaden för att se om den är i behov av strängare regleringar. Det innebär att spelbranschen är känslig för regulatorisk förändring. Exempelvis infördes en ny spellag år 2019 i Sverige. Detta för att spelverksamheterna ska bedrivas på ett sunt och säkert sätt under offentlig kontroll.

Lagen ställer krav på spelbolag att de måste inneha en licens för att kunna bedriva spelverksamhet i Sverige. De som inte rättar sig efter den nya lagen får inte marknadsföra sig i Sverige. Lagen bidrog bland annat till att flera spelbolag trädde ur den svenska marknaden.

“6 § – Reklam för spel som tillhandahålls av någon som saknar nödvändig licens enligt denna lag får inte förekomma i tv-sändningar, beställ-tv, sökbar text-tv eller ljudradiosändningar.” / Riksdagen

(Bildkälla: Riksdagen – Sveriges Riksdag)

Det är viktigt att du håller koll på eventuella regleringsåtgärder. Exempelvis skulle det kunna införas hårdare lagstiftning eller licensstrukturer för att driva gamblingverksamhet. Det kan få betydande effekter för bolag på börsen vad gäller både framtida resultat och värderingar.

Trenden pekar mot att länder kommer att skapa fler lagar och regler kring spelbolag. Detta för att få in skatteintäkter från de spelbolag som verksammar inom landet. Det skulle i sin tur påverka bolagens vinster och deras framtida kursutveckling på börsen.

10.2

Höjda spelskatter

Precis som alkohol- och tobaksbolag hotas spelbranschen av ständigt ökade skatter från staten. Höjda spelskatter genomförs dels för att minska spelmissbruk, samtidigt som det är ett sätt för staten att tjäna pengar på en växande bransch.

(Bildkälla: SIX)

Även om det inte spelskatten ökat i Sverige på flera år kan det inte helt uteslutas. Det finns stor risk för att spelskatten kan höjas inom de närmsta åren från nuvarande 18 % till liknande nivåer som vår granne, Danmark.

Skulle detta ske kommer vi troligtvis få se större börsfall inom spelbolag aktier på kort sikt. Det är med andra ord en risk som inte går att göra särskilt mycket åt. Det är svårt att spekulera kring nya skatteregler, och vi kan endast gör en gissning om vad framtiden har att bjuda på.

10.3

Konkurrens

Ännu ett hot som går att analysera, om man är tillräckligt insatt i spelbranschen, är den rådande konkurrensen bland spelbolag på börsen. Nästan alla spelbolag erbjuder samma typ av spel. Det är svårt som speloperatör att sticka ut från mängden.

Vanligt är att spelare hoppar mellan olika spelplattformar för att ta del av bonusar och olika odds. Vad som kan ses som en fördel är de bolag med starkast varumärken. Det kräver dock ständig investering i marknadsföring via olika konsumentkanaler.

Utan hög varumärkeskännedom är det som upplagt att inte lyckas som speloperatör. Då är det istället mest troligt att kunderna väljer an konkurrent. Det kostar spelbolagen massvis med pengar för att hela tiden marknadsföra sitt, eller sina, varumärken.

KAPITEL 11

2 spelbolagsfonder

---

Har du svårt för att veta i vilka spelbolag på börsen du bör investera? I en hårt konkurrensutsatt marknad, såsom spelbranschen, är det svårt att veta vilka bolag som kommer att prestera bäst över tid.

Nedan har vi tagit fram två börshandlade fonder som ger dig en bred exponering mot både svenska och utländska spelbolag. Deras portföljer innehåller några av dagens största spelbolag på börsen.

11.1

Roundhill Sports Betting & iGaming ETF

Översikt:

• Startdatum: 2020
• Förvaltningsavgift: 0.75 %
• Utgivare: Roundhill Investments

Kort om ”Roundhill Sports Betting & iGaming ETF”:

Roundhill Sports Betting & iGaming ETF är en ETF som riktar sig mot både e-sport och iGaming-sektorerna. I deras fondportfölj hittar du bland annat bolag som Draftkings, Kindred och Evolution.

Funderar du på att investera i fonden? Roundhill Sports Betting & iGaming ETF finns tillgänglig att handla hos Nordnet.

11.2

VanEck Vectors Gaming ETF

Överblick:

• Startdatum: 2008
• Förvaltningsavgift: 0.65 %
• Utgivare: VanEck

Kort om ”VanEck Vectors Gaming ETF”:

VanEck Vectors Gaming ETF är en ETF vars portfölj består av bolag inom casino, betting, poker och andra typer av spel med vadslagning. Denna ETF följer utvecklingen för indexet “MVIS® Global Gaming Index (MVBJKTR)”.

KAPITEL 12

Fördelar och nackdelar

---

Fördelar

Nackdelar