New Wave Group aktie

Kort om aktien

(Tabell uppdaterad 2026)

Kort om bolaget 

New Wave Group är en svensk varumärkeskoncern som bygger, köper och utvecklar olika varumärken. De säljer bland annat yrkeskläder, träningskläder, heminredning och glaskonst. Produkterna säljs till både företag och privatpersoner. Läs mer i kapitel 2.

New Wave fundamental data

Ovan presenteras fundamental data över New Wave. Exempel på information som presenteras är omsättning, vinst, direktavkastning och fritt kassaflöde. Denna data kan vara till användning för att göra din egen analys av bolaget. 

New Wave teknisk analys

Ovan ges köp/säljråd baserat på olika tekniska indikatorer. Längst till höger ges råd baserade på både “oscillator” och "moving average”. Längst till vänster ges köp/säljrekommendationer baserat på flera tekniska indikatorer hämtade från TradingView. 

New Wave aktiekurs historisk utveckling

(Bildkälla: InvestoRunner - New Wave aktiekurs)

Mellan 2016 och 2026 har New Wave Groups aktie utklassat den allmänna börsen och varit en exceptionellt lönsam affär för långsiktiga ägare. Aktiekursen klättrade från drygt 13 SEK till 96 SEK, vilket genererade en total avkastning på hela 638 %. Denna imponerande uppgång blir särskilt slående i jämförelse med det breda OMXS30-indexet, som under samma tioårsperiod steg med 136 %. Läs mer i kapitel 1.

Hur omsättningen är fördelad

(Bildkälla: New Wave - Årsredovisning 2024)

Cirkeldiagrammet ovan visar att New Wave vilar stadigt på två stora affärsområden – “Företag” och “Sport & Fritid”. De är båda centrala för koncernen och står för drygt 40 % vardera av försäljningen. Det mindre segmentet “Gåvor & Heminredning” kompletterar portföljen med resterande 9 % av försäljningen. Läs mer i kapitel 3.

Hur bolaget presterat

(Bildkälla: TradingView)

Diagrammet ovan visar att mellan 2015 och 2025 har New Wave Group uppvisat en imponerande resa där omsättningen fördubblats och vinsten rusat med hela 440 %. Trots ett tillfälligt tapp under pandemiåret 2020, har trenden varit tydligt uppåtgående. Mot slutet av perioden pressades dock vinsten tillfälligt av strategiska investeringar i lager och integration av nya förvärv. Läs mer i kapitel 4.

Var kan jag investera i New Wave aktien?

Om du är intresserad av att investera i New Wave måste du först öppna en värdepappersdepå eller ett investeringssparkonto (ISK). Det kan du göra hos antingen Avanza eller Nordnet, vilka är populära nätmäklare i Sverige. Längre ner i guiden visar vi hur du går tillväga. Läs mer i kapitel 5.

Vilka riktkurser finns för New Wave?

När investerare diskuterar New Wave på olika finansforum, kretsar debatten i regel kring bolagets framtid och aktuella riktkurser. Det är nämligen många analytiker och analyshus som följer New Waves utveckling, varpå många småsparare lägger extra stor uppmärksamhet på vad de har att säga om bolaget. Läs mer i kapitel 6. 

New Wave aktie historisk kurs

I diagrammet nedan illustreras hur New Waves aktie har presterat på aktiemarknaden från 2016 fram till 2026. För att sätta svängningarna i ett konkret sammanhang har vi dessutom markerat fem viktiga nyckelhändelser direkt i grafen. 

New Wave aktiekurs 2016 – 2026

(Bildkälla: InvestoRunner - New Wave aktiekurs)

Grafen ovan visar en tydlig bild av hur New Wave Groups aktie har presterat under decenniet 2016 till 2026. För den som investerade i början av denna tioårsperiod handlades aktien till en kurs motsvarande drygt 13 SEK. I slutet av perioden handlades aktien för 96 SEK, vilket ger en total avkastning på 638 %.

Det är framförallt när vi lägger New Waves historiska utveckling sida vid sida med det breda OMXS30-indexet som vi kan se hur aktien faktiskt presterat. OMXS30-indexet steg under samma period med 136 %. Bolaget har alltså totalt sett utklassat börsen och varit en synnerligen god investering för sina långsiktiga aktieägare.

5 viktiga händelser

• 2016 - Efter en lång period av målmedvetet arbete med att utveckla sina varumärken kunde New Wave fira ett ordentligt genombrott vid årets slut. I bokslutet redovisade man för första gången en helårsomsättning på över 5 miljarder SEK.

• 2018 - Bara två år efter den förra stora milstolpen fortsatte tillväxten i en imponerande takt, stöttad av en stark konjunktur. Vid årets slut kunde bolaget konstatera att de sprängt ytterligare en gräns genom att nå en årsomsättning på över 6 miljarder SEK.

• 2022 - New Wave, som under många år prioriterat organisk tillväxt framför dyra företagsköp, slog äntligen till och gjorde ett av sina största förvärv på över tio år. Bolaget köpte den brittiska klädgrossisten B.T.C. Activewear för cirka 38 miljoner USD.

• 2023 - För att stärka sitt affärsområde "Sport & Fritid" fortsatte New Wave att förvärva bolag. Denna gång genom att köpa det anrika svenska outdoor-varumärket Tenson. Förvärvet förväntas ge New Wave stora synergier.

• 2025 - Under året släpptes ett pressmeddelande om att bolagets grundare och VD, Torsten Jansson, säljer 2 miljoner av sina aktier i bolaget. Aktierna, som var värda cirka 226 miljoner SEK, såldes till investmentbolaget Latours stora ägarfamilj Douglas. Det gav dubbla signaler till marknaden. 

Kort om New Wave

New Wave – "Förhoppning om en bra framtid":

New Wave Group är ett svenskt bolag etablerat inom detaljhandelsbranschen. Deras övergripande affärsidé är att skapa, förvärva och utveckla starka varumärken samt produkter inriktade mot företags-, sport-, gåvo- och inredningssektorn.

Istället för en toppstyrd hierarki tillämpar bolaget en decentraliserad organisationsmodell som idag består av ett 70-tal operativa dotterbolag. Denna struktur är noga utformad för att bevara den lokala entreprenörsandan ute i dotterbolagen. 

Affärssegment och produkter

För att få en tydlig överblick över New Waves affärsmodell brukar man dela in koncernens verksamhet i tre huvudsakliga grenar: (1) “Företag”, (2) “Sport & Fritid” och (3) “Gåvor & Heminredning”. Här nedan följer en kortare presentation av varje enskilt segment.

1. Företag

Inom detta segment utvecklar och säljer New Wave profilkläder, slitstarka yrkeskläder och produktmedia. Kända varumärken här inkluderar bland annat Clique, Projob och Jobman. Affärsmodellen är i huvudsak B2B (business-to-business).

• Intäkter: 4,68 miljarder SEK

• Andel av totala intäkter: 49 %

• Exempel på kända varumärken: Clique, Projob och Jobman

2. Sport & Fritid

Detta område fokuserar på funktionskläder, skor och utrustning anpassade för allt från extrem elitsatsning till vardagsmotion. Koncernens enskilt största varumärke inom denna kategori är Craft. Här ingår även internationella märken som Cutter & Buck och Tenson.

• Intäkter: 3,99 miljarder SEK

• Andel av totala intäkter: 42 %

• Exempel på kända varumärken: Craft, Cutter & Buck och Tenson

3. Gåvor & Heminredning

Inom denna kategori ligger fokus på skandinavisk design, heminredning och exklusiv glaskonst. Segmentet drivs av starka, historiska varumärken som Orrefors, Kosta Boda och Sagaform. Produkterna säljs till privatpersoner via inredningsbutiker, varuhus och nätet.

• Intäkter: 0,86 miljarder SEK

• Andel av totala intäkter: 9 %

• Exempel på kända varumärken: Orrefors, Kosta Boda och Sagaform

Kunder och konkurrenter

Eftersom New Wave Group agerar på bred front är deras kundbas mycket mångsidig. På detaljhandelsmarknaden är slutkunden privatpersoner, men produkterna säljs via fackhandel, såsom oberoende sport- och skobutiker, samt via e-handel. På profilmarknaden utgörs kunderna primärt av fristående återförsäljare, som i sin tur säljer till slutkunder.

Denna bredd gör att bolaget möter en varierad och ibland mycket tuff konkurrens från flera håll. Inom sport och detaljhandel konkurrerar bolaget med Nike, Adidas och Asics. På profil- och yrkesklädessidan utmanas man av specialiserade aktörer som exempelvis Blåkläder.

Trots konkurrens och prispress har New Wave visat sig vara motståndskraftig. Ledningen har vid upprepade tillfällen pekat på att de vinner marknadsandelar gentemot sina konkurrenter. Det är tack vare exceptionell servicegrad och strategiskt stora lager som tryggar leveransförmågan när konkurrenter får problem med sina leveranskedjor.  

(Bildkälla: New Wave)

Hur omsättningen är fördelad

I detta kapitel granskar vi hur koncernens totala omsättning fördelas mellan deras olika rörelsesegment och försäljningskanaler. De grafer och den statistik som presenteras nedan är hämtade direkt från bolagets officiella årsredovisning för 2024.

Nettoomsättning per rörelsesegment

(Bildkälla: New Wave - Årsredovisning 2024)

Cirkeldiagrammet ovan visar tydligt hur New Wave Groups försäljning är uppdelad. Företagets intäkter kommer i princip från två lika stora kassakossor. Både affärsområdet “Företag” och “Sport & Fritid” står för över 40 % vardera av den totala omsättningen.

Det tredje och sista området, “Gåvor & Heminredning”, utgör den minsta andelen på 9 %. Detta visar att bolaget har en välbalanserad affärsmodell och inte är beroende av en enda produktkategori. 

Nettoomsättning per försäljningskanal

(Bildkälla: New Wave - Årsredovisning 2024)

Cirkeldiagrammet ovan visar tydligt hur New Wave når sina slutkunder. Försäljningen är i princip jämnt fördelad mellan två huvudkanaler:

• Profil – Den största tårtbiten utgörs av försäljning till andra företag (B2B), vars andel uppgår till 53 %.

• Detaljhandel – Här hittar vi försäljningen till vanliga privatpersoner (B2C) via sportkedjor och inredningsbutiker, vars andel uppgår till 47 %.

Denna jämna fördelning är en av bolagets största styrkor. Det ger New Wave en fantastisk riskspridning, eftersom de balanserar sina intäkter perfekt mellan företagsmarknaden och den vanliga konsumentmarknaden.

Hur bolaget presterat

I detta avsnitt granskar vi den historiska utvecklingen av New Waves finansiella siffror, med särskild betoning på hur tillväxten i både omsättning och lönsamhet har sett ut. Dessutom kartlägger vi hur utdelningarna till aktieägarna har vuxit över tid. All data i detta kapitel bygger på underlag hämtat från analysplattformen TradingView. 

Omsättnings- och vinstutveckling

(Bildkälla: TradingView)

Diagrammet ovan visar New Waves omsättnings- (blå färg) och vinsthistorik (grön färg), mellan 2015 och 2025. Fram till 2019 växte bolaget sin omsättning stabilt. År 2020 syns ett tydligt hack nedåt, vilket orsakades av pandemin. Allt som allt har omsättningen vuxit med 100 % under perioden. 

Vinsten har också vuxit kraftigt under perioden, med en total tillväxt på cirka 440 %. I slutet av perioden syns en tydlig negativ vinsttillväxt. Denna nedgång kan förklaras av att bolaget tagit stora kortsiktiga kostnader för dyra lagerinvesteringar och integration av nya bolag. 

New Wave utdelningshistorik

(Bildkälla: TradingView)

Diagrammet ovan visar bolagets utdelning per aktie i kronor (de gröna staplarna) och direktavkastningen i procent (den orangea linjen) från 2021 till 2025. Mellan 2021 och 2024 ser vi en stark och stadig ökning av utdelningen.

År 2025 har bolaget valt att ställa in sin utdelning på grund av stora kostnader för lagereffektiviseringar och förvärv. Förhoppningen är att dessa satsningar ska leda till större kassaflöden över tid. 

Köp New Wave aktien på 5 minuter

Avanza är Sveriges mest populära nätmäklare med över 2 miljoner kunder. De erbjuder handel i aktier från totalt 12 olika länder. Nedan visar vi steg-för-steg hur du öppnar dig ett konto och handlar New Waves aktie på 5 minuter.

1. Öppna Konto

Första steget är att besöka Avanzas hemsida och registrera dig. Det tar bara 3 minuter med BankID. Följ den här länken och registrera dig.

Öppna konto Avanza

2. Fyll i Uppgifter

Nästa steg är att fylla i kontaktuppgifter och din erfarenhet av handel med värdepapper. Detta tar bara några minuter. När du är klar loggar du in på ditt konto med hjälp av BankID eller användarnamn och lösenord.

3. Sätt in pengar

Är du inloggad? Nu är det dags att sätta in pengar för att handla med. Klicka på ”Mina Sidor” -> ”Insättningar & Uttag” -> ”Sätt in pengar”. Här kan du välja mellan Trustly eller vanlig banköverföring. Vi rekommenderar Trustly, det tar några sekunder och är gratis!

4. Sök efter New Wave B aktie

Har du pengar på ditt konto? Då klickar vi på sökknappen, söker och väljer NEWA B.

5. Köp New Wave aktie

På produktsidan kan du investera pengar genom att klicka på ”Köp” och följa stegen.

Vi är klara, bra jobbat!

New Wave riktkurs

I det här avsnittet ska vi dyka djupare i hur experterna värderar New Wave och vilka specifika riktkurser som har satts för aktien. Den framtida kursutvecklingen är ett ständigt hett ämne på diverse finansforum, där engagerade småsparare diskuterar de senaste riktkurserna. 

New Wave riktkurser

(Tabell uppdaterad 2026)

I tabellen ovan presenterar vi de mest aktuella riktkurserna för New Wave. Bedömningarna sträcker sig från 114 upp till 160 kronor, vilket ger oss en genomsnittlig riktkurs på närmare 130 SEK per aktie.

Med tanke på att New Waves aktie handlades för omkring 96 SEK i början av 2026, målar analytikernas snitt upp en intressant bild av ett bolag som för stunden anses vara undervärderat av marknaden. För den som väljer att luta sig mot experternas prognoser finns alltså en möjlig uppsida på 35 %. 

Slutsats kring New Wave

Slutsats: New Wave Groups långsiktiga potential bygger just nu på att de under de senaste åren har tagit stora kortsiktiga kostnader för att bygga strukturella fördelar för framtiden. Framtidstron lutar sig främst mot två saker: 

(1) Bolaget har gjort massiva investeringar i lagerautomatisering. Detta pressar lönsamheten idag men väntas sänka kostnaderna dramatiskt och leda till en kraftig marginalexpansion från och med 2027. 

(2) Köpet av den centraleuropeiska grossisten Cotton Classics drar nu ner snittmarginalen. På sikt förväntas en högre marginal när New Wave fullt ut kan sälja sina egna, mer lönsamma varumärken via Cotton Classics stora kundnätverk. 

Målet som VD Torsten Jansson har satt upp är att nå en rörelsemarginal på hela 20 % över en konjunkturcykel. Därav de positiva bedömningarna från analytiker. Som investerare bör man dock hålla utkik efter New Waves konkurrenter, vilka kan ta marknadsandelar i en snabbföränderlig bransch.