Björn Borg aktie

Kort om aktien

 (Tabell uppdaterad 2026)

Kort om bolaget 

Björn Borg är ett svenskt varumärkesbolag inom sportmode som äger och utvecklar varumärket Björn Borg. Bolagets kärna är underkläder och sportkläder, men de säljer även bland annat skor, väskor och glasögon. Läs mer i kapitel 2.

Björn Borg fundamental data

Ovan presenteras fundamental data över Björn Borg. Exempel på information som presenteras är omsättning, vinst, direktavkastning och fritt kassaflöde. Denna data kan vara till användning för att göra din egen analys av bolaget. 

Björn Borg teknisk analys

Ovan ges köp/säljråd baserat på olika tekniska indikatorer. Längst till höger ges råd baserade på både “oscillator” och "moving average”. Längst till vänster ges köp/säljrekommendationer baserat på flera tekniska indikatorer hämtade från TradingView. 

Björn Borg aktiekurs historisk utveckling

(Bildkälla: InvestoRunner - Björn Borg aktiekurs)

Grafen ovan visar att Björn Borgs aktie steg tydligt mellan 2016 och 2026 – från cirka 18 till omkring 61 SEK. Det motsvarar en total avkastning på ungefär 238 %. Jämfört med OMXS30-indexet, som ökade runt 136 % under samma period, har Björn Borgs aktie utvecklats starkare än börsen som helhet. Läs mer i kapitel 1.

Hur omsättningen är fördelad

(Bildkälla: Björn Borg - Årsredovisning 2024)

Diagrammet ovan visar att underkläder är Björn Borgs största produktkategori med en försäljningsandel på 52 %. Sportkläder är näst störst med en andel på 25 %, följt av skor på 10 %, övriga produkter på 8 % och väskor på 5 %. Kort sagt drivs försäljningen främst av underkläder. Läs mer i kapitel 3.

Hur bolaget presterat

(Bildkälla: TradingView)

Grafen ovan visar att Björn Borgs omsättning har ökat tydligt under perioden – från cirka 574 MSEK till 990 MSEK, vilket motsvarar en total tillväxt på ungefär 72 %. Vinsten har varit mer volatil. Den föll exempelvis tydligt under 2019–2020, kopplat till Covid-19, som påverkade försäljningen negativt i både egna butiker och hos återförsäljare. Läs mer i kapitel 4.

Var kan jag investera i Björn Borg aktien?

Björn Borgs aktie kan köpas genom svenska aktieplattformar. De mest populära är Avanza och Nordnet. Längre ner i guiden går vi igenom hur du, steg-för-steg, skapar ett investeringssparkonto (ISK) och köper din första aktie i Björn Borg. Läs mer i kapitel 5.

Vilka riktkurser finns för Björn Borg?

I forum där Björn Borg diskuteras handlar resonemangen ofta om bolagets framtida tillväxtmöjligheter och hur väl det kan hävda sig mot stark konkurrens inom sport- och modebranschen. Många investerare följer också analyshusens rekommendationer och riktkurser. Läs mer i kapitel 6. 

Björn Borg aktie historisk kurs

Nedan tittar vi på hur Björn Borgs aktie har utvecklats mellan 2016 och 2026. I grafen markerar vi också fem särskilt viktiga händelser som på olika sätt kan ha påverkat både bolagets verksamhet och aktiens kurs över tid.

Björn Borg aktiekurs 2016 – 2026

(Bildkälla: InvestoRunner - Björn Borg aktiekurs)

Diagrammet ovan illustrerar Björn Borgs aktiekursutveckling mellan 2016 och 2026. Under perioden har kursen rört sig från ungefär 18 SEK till omkring 61 SEK. Det är lika med en total avkastning på 238 %, eller en ackumulerad genomsnittlig avkastning på 13 % per år.

För att sätta utvecklingen i ett bättre sammanhang kan man jämföra aktien med börsens bredare utveckling under samma period. Jämfört med OMXS30-indexet, som steg med omkring 136 %, framstår Björn Borg-aktiens avkastning som stark. 

5 viktiga händelser

• 2016 - Björn Borg meddelade att man förvärvar Baseline Group. Förvärvet beskrevs som ett steg för att snabba på vertikal integration och komma närmare konsumenter och återförsäljare. I och med förvärvet skedde övertagande av grossist- och butiksverksamhet i regionen.

• 2019 - Under sin bokslutskommuniké uppdaterade bolaget sina finansiella mål. Ledningen presenterade bland annat långsiktiga mål om minst 10 % årlig tillväxt, minst 19 % rörelsemarginal och utdelning på minst 50 % av nettovinsten.

• 2020 - Björn Borg meddelade att årsstämman sköts upp på grund av coronaviruset och att även publiceringen av årsredovisningen för 2019 senareläggs. Bolaget pekade på en ansträngd arbetssituation och att revisionen försenats.

• 2021 - Inför årsstämman gav ledningen förslag om att inte ge någon utdelning under året. Detta med anledning av effekterna efter covid-19-pandemin. Bolaget tog det alltså försiktigt för att inte riskera några finansiella risker.

• 2024 - Bolaget meddelade att man integrerar Footwear i egen regi. Detta var en strategisk förändring som påverkade bolagets kostnadsbas och bruttomarginal samt tillväxtpotential i segmentet.

Kort om Björn Borg

Björn Borg Q3´25: "Vi vill helst växa mycket mer":

Björn Borg är ett svenskt varumärkesbolag inom underkläder och sportmode. Klädesutbudet riktar sig till både män och kvinnor samt barn. Även om bolagets kärna är underkläder och sportkläder, säljer de också skor, väskor och glasögon. Produkterna säljs via egen e-handel, egna butiker och återförsäljare. 

Affärssegment och produkter

Björn Borgs verksamhet kan huvudsakligen delas in i tre olika kategorier. Dessa är (1) “Underkläder”, (2) “Sportkläder” och (3) “Övriga produkter”. Nedan kan du läsa kort om respektive kategori.

1. Underkläder

Underkläder är Björn Borgs största produktkategori och riktar sig till män, kvinnor och barn. Sortimentet består av både klassiska och mer trendiga underkläder som exempelvis kalsonger, strumpor, sportunderkläder och olika bh-modeller.

• Intäkter: 523 miljoner SEK

• Andel av totala intäkter: 52 %

• Exempel på produkter: Kalsonger, strumpor och olika bh-modeller

2. Sportkläder

Sportkläder är Björn Borgs tillväxtkategori och omfattar träningskläder för dam, herr och junior. Kollektionerna fokuserar på plagg som kombinerar funktion och design. Produkterna säljs på flera marknader via sportbutiker, kedjor, varuhus, egna butiker och bolagets e-handel.

• Intäkter: 254 miljoner SEK

• Andel av totala intäkter: 25 %

• Exempel på produkter: Träningskläder för dam, herr och barn

3. Övriga produkter

Övriga produkter är en samlingskategori som främst inkluderar väskor och glasögon. På bolagets produktsida framgår att väskor är den största delen i denna kategori, medan glasögon hanteras via en licenspartner.

• Intäkter: 236 miljoner SEK

• Andel av totala intäkter: 23 %

• Exempel på produkter: Väskor och glasögon

Kunder och konkurrenter

Björn Borgs kunder består av återförsäljare och konsumenter som direkt köper kläderna i sina egna butiker eller via deras e-handel. Återförsäljarna köper stora kvantiteter av deras produkter som sedan säljs i sina egna butiker.

Bolaget möter hög konkurrens inom modeindustrin. Speciellt inom sportsegmentet där de bland annat konkurrerar mot Nike, Adidas och Puma, vilka alla är stora och starka aktörer. De besitter alla större ekonomiska muskler, vilket Björn Borg inte besitter i lika hög utsträckning.

Konkurrensfördelen är givetvis Björn Borgs unika varumärke. Med tennislegendaren, Björn Borg, som inspiration till varumärket har bolaget en hög varumärkeskännedom, framför allt bland svenska konsumenter, vilket ger dem en hög marknadsandel i Sverige.

(Bildkälla: Björn Borg - Dress Like A Pro)

Hur omsättningen är fördelad

I detta kapitel presenteras information kring Björn Borgs försäljningsandel per region och produktkategori. Informationen är till för att ge en överskådlig bild över bolagets intäkter. Alla diagram och data har hämtats från bolagets årsredovisning 2024. 

Försäljning per land

(Bildkälla: Björn Borg - Årsredovisning 2024)

Cirkeldiagrammet ovan visar hur Björn Borgs försäljning är fördelad mellan olika regioner. Sverige är bolagets största marknad med en andel på 35 %, följt av Nederländerna på 23 %. Därefter kommer Finland med 12 % och Tyskland med 11 % andel.

Mindre andelar står Norge för på 8 %, Belgien på 4 %, Danmark på 3 % och slutligen övriga marknader på 4 %. Enkelt sagt visar diagrammet att Björn Borg är starkast i Sverige och Nederländerna där man har en hög varumärkeskännedom bland konsumenter. 

Försäljning per produktområde

(Bildkälla: Björn Borg - Årsredovisning 2024)

Cirkeldiagrammet ovan visar hur Björn Borgs försäljning är fördelad mellan olika produktområden. Den största delen kommer från underkläder med en total andel på 52 %, vilket betyder att det är bolagets viktigaste kategori.

Sportkläder är näst störst med en andel på 25 %, alltså en betydande del av affären. Därefter följer skor på 10 %, övriga produkter på 8 % och väskor på 5 %. Enkelt sagt visar diagrammet att Björn Borg tjänar mest pengar på underkläder. 

Hur bolaget presterat

I detta kapitel presenteras information kring Björn Borgs historiska omsättnings- och vinstutveckling. Vidare tar vi oss en titt på hur deras utdelningshistorik ser ut. Alla diagram och data har hämtats från analysplattformen TradingView. 

Omsättnings- och vinstutveckling

(Bildkälla: TradingView)

Bilden ovan visar att Björn Borgs omsättning (blå färg) har en tydligt stigande trend. I början av perioden uppgick omsättningen till 574 miljoner SEK och i slutet till 990 miljoner SEK. Det är lika med en total tillväxt på 72 %.

Vinsten (markerad i grön färg) har varit mer ojämn under perioden. Den föll kraftigt år 2019 och 2020, men återhämtade sig starkt 2021, för att sedan dippa igen 2022. Fallet år 2019 och 2020 beror på covid-19-pandemin, vilket slog hårt mot bolagets försäljning i egna butiker och hos återförsäljare. 

Utdelningshistorik

(Bildkälla: TradingView) 

Stapeldiagrammet ovan visar Björn Borgs utdelningshistorik mellan 2021 och 2025. De gröna staplarna visar utdelningen per aktie och den orange linjen visar direktavkastningen i procent. Mellan 2021 och 2023 syns i princip ingen utdelning, vilket var ett resultat av covid-19-pandemin. 

En utdelning skedde inte förrän räkenskapsåret 2024, då bolaget ansåg att en utdelning inte skulle innebära någon risk för bolagets finanser. Bolaget har satt upp ett mål att kunna dela ut minst 50 % av nettovinsten varje år. 

Köp Björn Borg aktien på 5 minuter

Avanza är Sveriges mest populära nätmäklare med över 2 miljoner kunder. De erbjuder handel i aktier från totalt 12 olika länder. Nedan visar vi steg-för-steg hur du öppnar ett konto och handlar Björn Borgs aktie på 5 minuter.

1. Öppna Konto

Första steget är att besöka Avanzas hemsida och registrera dig. Det tar bara 3 minuter med BankID. Följ den här länken och registrera dig.

Öppna konto Avanza

2. Fyll i Uppgifter

Nästa steg är att fylla i kontaktuppgifter och din erfarenhet av handel med värdepapper. Detta tar bara några minuter. När du är klar loggar du in på ditt konto med hjälp av BankID eller användarnamn och lösenord.

3. Sätt in pengar

Är du inloggad? Nu är det dags att sätta in pengar för att handla med. Klicka på ”Mina Sidor” -> ”Insättningar & Uttag” -> ”Sätt in pengar”. Här kan du välja mellan Trustly eller vanlig banköverföring. Vi rekommenderar Trustly, det tar några sekunder och är gratis!

4. Sök efter Björn Borg aktie

Har du pengar på ditt konto? Då klickar vi på sökknappen, söker och väljer Björn Borg.

5. Köp Björn Borg aktie

På produktsidan kan du investera pengar genom att klicka på ”Köp” och följa stegen.

Vi är klara, bra jobbat!

Björn Borg riktkurs

I aktieforum där Björn Borg diskuteras kretsar samtalen ofta kring vilka faktorer som kan driva fortsatt tillväxt, särskilt i en marknad med tuffare konkurrens. Samtidigt håller många småsparare ett nära öga på estimat och uppdateringar från analyshus gällande riktkurser. 

Björn Borg riktkurser

(Tabell uppdaterad 2026)

Tabellen ovan sammanfattar de fyra senaste analyserna av Björn Borg och visar att de motiverade riktkurserna ligger inom ett spann på 57–75 SEK per aktie. Det betyder att genomsnittet av dessa uppgår till 68 SEK.

Aktien handlades i början av 2026 till en kurs på omkring 61 SEK. Det tyder på att analytiker ser en potentiell uppsida på cirka 11 %. Det bygger förstås på antagandet att marknaden på sikt väljer att värdera Björn Borg i linje med analyshusens samlade bedömningar.

Slutsats kring Björn Borg

Slutsats: Björn Borgs framtidspotential handlar i stor utsträckning om att fortsätta bygga varumärket och växa i de kategorier där bolaget självt ser störst uppsida – särskilt sportkläder och skor. Över tid har man lyckats skapa ett starkt varumärke, som framför allt är populärt bland svenska konsumenter. 

På lång sikt blir alltså aktiekursen i praktiken en fråga om bolaget kan leverera högre omsättnings- och vinstresultat. Lyckas man höja lönsamheten samtidigt som man växer bör även aktiekursen fortsätta att stiga. Som investerare bör man dock ha koll på den hårda konkurrensen som ligger inom industrin från stora aktörer som Nike, Adidas och Puma.